2017新风系统行业报告,揭露新风行业发展现状

奥维云网(AVC)空调产业研究院总经理陈仁梁先生分享了《风来了,势不可挡——2017中国新风行业报告》。报告全维度剖析了中国新风行业市场环境,产业链现状及特点,市场规模及结构,销售渠道及模式,行业发展趋势、以及技术发展趋势等,为在场的企业代表以及渠道商代表提供了极具参考意义的资料!

在目前的家电行业里,如果有市场销量每年增长50%的品类是非常难得的。如果行业的利润能达到100%,甚至200%就更难找到了。基于我们的判断,未来的新风产业应该是万亿级的市场,五到十年内年产值预计达到千亿规模。目前发达国家新风的使用率是95%以上,日本已经接近100%,基本作为标配产品。在精装配套里面,新风是二级配套占70%,所以说这个空间也是非常大的。其次是消费升级。未来消费者需求将从功能需求向品质需求转变。同时这个产业是环保型、健康型产业,目前已经上升到国家战略的高度,在十九大里已经明确把生态环境的建设作为国家战略。这就是目前中国的新风行业,陈仁梁先生表示未来的新风行业前途是非常光明的。

首先大气污染情况不容乐观;室内空气质量堪忧,各项指标严重超标;消费者净化安全保护意识觉醒;中产阶级崛起,消费观念转变;国家大气污染治理相关行动方案以及新风政策的密集出台等一系列的背景为新风行业的发展奠定了良好的基础,将支撑整个新风行业的发展。

大气污染情况

室内空气质量

从新风行业的产业链结构及特点来看,渠道模式基本是品牌厂商更多通过代理商,代理商找分销商,分销商再到行业用户的体系。新风的核心部件由风机、空气过滤器、智能控制器、热交换芯体组成,核心部件占到成本的50%左右,有很大一部分成本在安装和售后的环节。在目前的市场发展初期,整体发展水平是良莠不齐的,行业乱象丛生,品牌集中度偏低,参与企业多,行业缺乏规范。对中游整机企业来说技术要求比较高,大约有一千家左右,但资金实力基本上都在中等水平。下游渠道商模式相对单一,目前以代理加直销方式为主。这是整个新风行业产业链的特点。

雾霾推动新风行业发展

我们再看新风市场的规模和销售结构,雾霾经济催生新风行业快速的发展,预计2017年有望达到90亿。新风行业属于大健康领域,因为环保产业,新风已经迎来它的风口期。中国新风行业分安装方式看吊顶机规模最大,壁挂机未来明显趋增。它不受装机的影响,最大的缺点就是能解决空气质量。其次是立柜更适合于面积比较大的空间。从风量来看主流是200到290风量之间,主要是因为价格低,噪音比较小,适合家庭住宅使用,安装起来也比较方便。从单向流到双向流分安装方式来看,双向流新风机已主导市场并成为趋势,单向流在壁挂机中占据优势。从整个行业的比重来看住宅占了45%,其次是酒店、学校、写字楼、医院、商场。国家对于教育行业的重视程度也使学校新风的发展变的不可忽视。从区域来看华北、华东领跑各区,华北地区空气污染严重,市场需求较大。

新风系统与同类净化产品比较

新风系统与同类净化产品综合对比,除了它的安装方式比较复杂,对于售后的要求非常高之外,不管是空气置换、空气净化、温度智能调节、气流覆盖范围等方面的优势都是比较明显的。高效新风换气可以有效的把场景当中的污染气体交换。绿色节能除了提供好的空气之外,可以减少新风跟室内空气的温度差,且可以很好的回收能量。

目前新风在渠道的表现印证了我们刚才的结论,因为产业的不成熟,分销占比高达91%,直销占9%。随着产业升级或者是消费升级带来的红利,消费者现在的消费习惯和认知是超出我们预期的。线下渠道专卖店占主导,线上渠道以平台电商为主。

线上线下渠道对比

最后,通过充分的评估和论证,预计在2020年新风行业的规模可以达到500亿,它符合风口期和发展的轨迹,基本上每年50%到60%的增长速度,向后会达到80%的增长速度。行业普及率低,发展空间巨大;中产阶级崛起,行业需求升级;渠道布局的正发力以及企业的多元化都将成为新风行业的主要推动力。然而这个行业缺乏国家标准,后期维护成本高,安装不方便,企业鱼龙混杂,体验场所缺乏以及净化效率相对较低也是向后迫切需要解决的问题。在报告中陈仁梁先生也提出了一些建议。对于政府而言鼓励创新发展,强化引导规范;重视关键领域,构建技术标准;关注人才培养,加强体系建设;设置专业的新风系统检测机构,对新风系统进行分级管理。对于企业而言强化品牌建设,优化渠道结构,立体化推广新风产品;立足核心技术,把握核心组建,构建一暨天下的能力;整合资源协同发展,完善供应链体系,强化复合竞争能力。

新风未来发展可观

以上数据资料均来源奥维云网

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